當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>其他企劃>詳細(xì)內(nèi)容 圣象地板報紙廣告文案企劃紀(jì)實 作者：葉茂中 時間：2003-5-11 字體：[大] [中] [小]

　　系列化的報紙廣告往往不能保證一個消費者一期不落地全部接觸到，因為普通消費者對 廣告的注意是無意識的，偶然的，流動的。
　　沒有一個消費者是一動不動站在那里等著廣告對他說話的，除非象葉茂中一樣吃廣告這碗飯的。
　　為了讓只接觸報紙廣告一次的消費者也能全面地了解整個系列報紙廣告的內(nèi)容，就必須 在每 一期系列廣告中提供這個功能。捉住每一個一閃而過的消費者，基本文案正是肩負(fù)此重任而生的。
　　報紙廣告的風(fēng)格也是幽默風(fēng)趣的，一頭憨態(tài)可掬的大象一手放在《圣經(jīng)》上，一手高舉作宣誓狀，向消費者保證圣象地板的承諾是神圣的、絕對真實、不容置疑。
　　在圣象地板所有的廣告創(chuàng)作與制
作上，策劃人員一直努力追求同一種格調(diào)，同一種氣質(zhì) ，同一種形象，同一種調(diào)性。
　　從電視到報紙，到海報，到單頁，到樣本，甚至一份小小的說明書；
　　從店面到展廳，到展架，到產(chǎn)品陳列，甚至輔助的燈光；
　　從立體到平面，從設(shè)計到文案，從物到人，從語言到行為……
　　每一環(huán)節(jié)、每一細(xì)節(jié)的同一，就構(gòu)成了整體的格調(diào)、氣質(zhì)、形象與調(diào)性。否則，整體就 是零亂不堪的，雜亂無章的，就不成其為一個整體。
　　在將來的創(chuàng)作中，只要能夠，策劃人員都會一直堅持同樣的做法。品牌力的積累就是靠 這樣一點一滴長期不懈的努力堆砌起來的。
三木物語
　　報紙廣告的創(chuàng)作策略與電視廣告同出一轍，也是系列化單一訴求為主的線路。所不同的 是， 報紙廣告具有比電視廣告更大的容量空間和更長的表現(xiàn)時間，所以，每則單一訴求的報紙廣 告中又加入了統(tǒng)一的基本文案。這也是由報紙廣告的媒體特性所決定的。
　　基本文案的內(nèi)容羅列了所有圣象地板的品質(zhì)與服務(wù)訴求點，是整個系列報紙文案的面。 和電 視廣告不同，前者的功能著重在吸引消費者的注意力，提升品牌形象；報紙廣告的功能更全 面，必須補充電視廣告未完成的工作，滿足消費者對產(chǎn)品更詳盡更深入的了解需要。
附錄：報紙文案系列
［之一］
正文：
　　我保證，永遠(yuǎn)不給你臉色看，無論是光照，日曬，還是寵物利爪和旱冰鞋滑輪的磨碾， 我的美麗絲毫無損。
――圣象地板
基本文案：
　　●18000轉(zhuǎn)耐磨度，是普通型強化木地板的兩倍，使用壽命更長久
　　●特有防水功能(※圣象防水技術(shù)24小時浸水膨脹率<7%，歐標(biāo)<20%即合格)
　　●B1級防火阻燃功能，不怕煙燙、燭烤、鞭炮炸
　　●32級抗沖擊性，263克鋼球墜落無痕跡
　　●縱橫交錯的三明治式抗壓穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，耐得住家具、鋼琴和健身器材的重壓
　　●特有三氧化二鋁防曬層，不怕光照日曬，不易褪色，完全可鋪設(shè)于陽臺、陽光屋等
　　? 中國質(zhì)量檢驗協(xié)會定檢產(chǎn)品
　　●表面隔離層，有效防止污漬滲透，打理輕松，一擦即可
　　●全綠色植物制品，環(huán)保E1證書，RAL超級認(rèn)證，健康有保障
　　●具有完善的地板系統(tǒng)，專用特種雙層防偽地墊、踢腳板、專利扣板、地板接縫保護 液等，保證地板的和諧搭配和長久使用
　　●設(shè)有全國統(tǒng)一的圣象售后服務(wù)中心
　　●中國人民保險公司承保產(chǎn)品責(zé)任險
口號：
　　讓生命與生命更近些
　　德國制造 圣象出品
　　基礎(chǔ)元素：圣象標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、名址、電話等